随着新技术的大量应用，传统媒介之间的竞争进一步加剧，兼容的步伐加快，媒介的格局正在被颠覆。户外媒体是对多维空间的独占，其包容性、可塑性最强，其中，广告道闸更是占据着举足轻重的地位。

      人在户外的注意力漂移不定，现代人更是一心多用，若不能使受众专注于广告，就很难被关注。广告道闸媒体是一种新型户外媒体，直面受众，信息独享、强势性展示，化被动为主动，这与电视、报纸、网络等信息媒体刚好相反。

  在快节凑的生活方式下，人们来去匆匆，传统的户外广告可得到的关注度越来越低。道闸广告机位于小区的出入口，出入的司机或行人无可避免的与广告道闸来个正面相对，道闸广告信息一天至少有两次曝光的机会（一进一出各一次）。根据人类生理记忆规律，人们在早上第一次看到的信息和晚上最后一次看到的信息最容易加深人们的记忆。广告道闸宣传特点显然是最容易在受众心中形成品牌意识的宣传载体。

广告道闸城市功能的匹配性。广告道闸以城市为载体，以其精美的外观点缀着城市的繁荣，与周围建筑相得益彰，完美融合。广告道闸在宜居城市建设中，在树立城市形象、提振市场经济、保障市民生活等方面扮演人性化的公共服务功能。

传播技术日新月异，新型媒体层出不穷，媒体的边界在消融，超媒体在孕育。在随时随地、因人而异的即刻互动需求面前，那些落后的、难以变革的传统媒体形式必将随着受众的新老更替而退出历史舞台。广告道闸依托其独特的出入口控制优势，兼具道闸与广告媒介双重身份，其地位不仅不可撼动，而且历久弥新。
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